Een beetje respect voor het viaduct van Vilvoorde graag. Het is een technisch hoogstandje. Maar het was toe aan een groot onderhoud. Dat klinkt alsof uw dokter zegt: "Hallo, ik ga u even opengooien en ingewikkelde dingen doen met uw kransslagader." U ziet dramatische gevolgen voor u. Maar gelukkig krijgt u alles goed uitgelegd. U weet wat, wanneer, waar. En het is zelfs een sympathieke man, die dokter.
Zo pakten we het ook aan met het viaduct. Duidelijk en to the point. En met een kleine knipoog. De 'ernstige stem' uit de radiospotjes werd instant een begrip.
De campagne werd netjes ge-post-test door mensen die daar iets vanaf weten (kwalitatief en kwantitatief). Ons hart klopte wild bij het zien van zo'n knappe cijfers.