VMSW. Vlaamse Maatschappij voor Sociaal Wonen. Kom zo naar buiten. Zelfs al heb je een superproduct: een sociale woonlening met een ongelooflijk laag tarief. Oplossing: geef het kind een deftige naam. Zorg dat het in bankencrisistijd betrouwbaar klinkt: het is van de overheid en dat mag geweten zijn. Verkondig: "Een eigen woning is eenvoudiger dan je denkt". O.a. via een TV-spotje. Zelfs al is daar geen productiebudget voor.