SVMB. Ik herhaal: SVMB. Kom met die naam naar buiten. Ook al ben je een sociaal verzekeringsfonds voor zelfstandigen. En bied je geweldige dienstverlening, bescherming, en formules voor een vrij aanvullend pensioen. Hier ontbrak iets. Een imago bijvoorbeeld. Van de allereerste strategische aanzet tot het meest recente naamkaartje: we hebben Zenito in de markt gezet, en na enkele weken voelde het aan alsof er nooit iets anders had bestaan. Werknemers werden spontaan zelfstandige om zich bij Zenito te kunnen aansluiten. We overdrijven. Maar het is wel een succes. Eerlijk.